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quarta-feira, 14 de agosto de 2019

Fake cliques: O perigo do marketing digital

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Estratégias de publicidade digital estão sendo a aposta de diversas empresas que desejam inovar em suas ações para captação ou retenção de clientes, assim como para disseminar o nome de sua marca.

A divulgação por meio de cobrança por clique torna-se cada vez mais comum, permitindo que os anunciantes possam ser cobrados por usuários que acessarem determinada página que lhes dê acesso à empresa, porém esse método têm aberto um novo nicho de fraude: os fake cliques.

O que são fake cliques?


É possível destrinchar os fake cliques em duas vertentes diferentes de fraudes que são aplicadas aos anunciantes, sendo a primeira delas chamada de Clicks Frauds, essas que são cliques em falso que são dados normalmente por robôs ou softwares diversos que realizam esse tipo de procedimento apenas para gastar o valor de quem está investindo nesse tipo de propaganda. Esses cliques ocorrem de maneira consecutiva, fazendo com que o responsável gere gastos sem fundamentos ou interesse real de um cliente e normalmente é feito pelos próprios concorrentes desses anunciantes para que os valores esgotem-se rapidamente e esses, por sua vez, possam subir seu posicionamento para maior visibilidade.
Foto reprodução: https://maisvip.com.br
Outro tipo de fake cliques é o Ad Frauds, que são softwares maldosos que fazem com que anunciantes sejam cobrados por visualizações e interações em anúncios diversos, redirecionados para outra página com conteúdo falso, que gera grande volume em tráfego, sem permitir que o usuário seja redirecionado para o site original do anunciante e, sim, para essa página de fraude, sem efetivamente um resultado sobre as campanhas.

Como evitar os Fake Cliques?


Para não tornar-se um alvo dos fake cliques e dos diversos tipos de fraudes que podem atingir anunciantes de todos os portes, em diversos segmentos do mercado, há diversas ferramentas que podem ser utilizadas para a prevenção e identificação dessas ações, principalmente com plataformas de acompanhamento dos próprios cliques da publicidade digital e de tráfego no site, observando a origem desses usuários, recorrência, permanência no site, frequência de acessos, dentre outros dados que podem ser relevantes no diagnóstico, verificando comportamentos anormais e permitindo precaver-se por meio de certificados de segurança, anti-vírus, verificação dos conteúdos e configurações do site, dentre outros métodos variados que podem evitar essas fraudes que podem prejudicar todo o faturamento e esforços de marketing de uma marca.

Algumas plataformas, quando ocorre o Clicks Frauds, já possuem identificação automática, não realizando a cobrança desses cliques ou devolvendo o valor após alguns dias.

terça-feira, 30 de julho de 2019

Mitos e verdades sobre anúncios de lojas virtuais no Facebook e Instagram

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Os e-commerces estão apostando fortemente em marketing digital para a divulgação dos produtos para determinados públicos-alvo que podem ser facilmente encontrados no ambiente virtual.

O Facebook e Instagram são duas plataformas que estão concentrando olhares de muitos e-commerces que desejam impulsionar-se nas redes sociais e investir em ações online, porém há alguns mitos e verdades que devem levar a atenção das empresas antes de realizar um investimento.

Impulsionamento de postagem e criação de campanhas são a mesma coisa


Um dos mitos mais disseminados é que o ato de impulsionar um post feito e a criação de uma campanha pelo gerenciador de anúncios é a mesma coisa, o que não é verdade.

Ao tratarmos do impulsionamento de um post, indicamos que desejamos aumentar a entrega de um conteúdo para um público-alvo, ou seja, utiliza-se para isso uma comunicação já existente na página da empresa para aumentar o seu alcance. Já para uma campanha efetivamente criada por um gerenciador de anúncios, um novo conteúdo é criado, baseado em um objetivo de marketing e que não será exibido na página da marca.
mitos e verdades
Foto reprodução: novartis.com.br

Os resultados devem ser medidos pelo engajamento


Para e-commerces, um resultado efetivo é a venda de produtos. Assim os cliques ou os engajamentos na campanha não são realmente um resultado concreto, mas uma maneira de levar até ele.

A medição de resultados efetiva deve ser feita por meio do real valor gerado para a empresa de acordo com os objetivos traçados.

Só posso alcançar pessoas que já curtem a página do e-commerce


Há boatos que o Facebook só consegue atingir com os anúncios as pessoas que já curtem a página da marca, porém especialistas comprovaram que conforme as segmentações disponibilizadas na plataforma, é possível descobrir novos clientes e conquistar novos consumidores de pessoas que ainda não conhecem o nome da loja virtual.

Usar a criatividade ajuda a obter resultados


A combinação de fotos, gifs, vídeos e outros tipos de conteúdos que são aceitos pelos anúncios do Facebook e Instagram permitem fornecer 75% a mais de resultados. Essa mescla de formas de comunicação deve ser utilizada para comunicar a real intenção do e-commerce e divulgar os produtos que são mais atrativos para o público-alvo em questão.

Sempre adapte a comunicação para os stories


Os stories do Instagram são uma ferramenta potente de marketing digital para e-commerces, assim permite-se que a marca esteja presente também no Instagram, plataforma que, de acordo com análises, possui 89% do público aberto para conhecimento de novas marcas, sendo um terço dos stories referentes à empresas diversas.

domingo, 21 de julho de 2019

Como o marketing digital pode mudar sua empresa?

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O marketing digital surge para revolucionar empresas e permitir que as mesmas possam adentrar no ambiente virtual de diversas maneiras para conquistar o público-alvo e ganhar destaque, adquirindo o branding necessário para alavancar seus negócios.

Há uma série de ferramentas de marketing digital disponíveis para serem trabalhadas pela sua empresa para conquistar esses benefícios. Confira, abaixo, como esses esforços de publicidade virtual podem mudar sua empresa.

Inbound Marketing

Ao tratar-se de estratégias de marketing digital para empresas que podem revolucionar seu negócio o inbound marketing é um dos mais tratados. Nesse tipo de estratégia é necessário aprofundar-se no público-alvo a fim de reconhecer suas dores e necessidades, permitindo que haja uma fácil comunicação entre cliente e empresa para gerar produtos e serviços que atendam os desejos e necessidades desses consumidores, permitindo saná-los e adaptar o que é comercializado para uma realidade mais próxima.

Quando o seu negócio aposta em inbound marketing, é um investimento em um contato mais próximo com um possível consumidor.
Foto reprodução: risecomunicacao.net
Redes Sociais

As redes sociais são métodos que podem mudar sua empresa, primeiramente por serem acessíveis e por tornarem fáceis as conexões de marca com clientes. O canal possui o intuito de comunicação, influência e conversas, estabelecendo um elo mais valioso com o público.

Manter as redes sociais atualizadas é uma necessidade. Lançar conteúdos interessantes para esses canais torna-se uma potente ferramenta de marketing e captação que pode render ótimos frutos para a sua marca, gerando buzz, branding, tráfego e principalmente conversões, que são efetivamente resultados.

E-mail Marketing

Mensagens comerciais são recebidas diariamente por todos os clientes de acordo com seus gostos e preferências, tanto no meio online, quanto no offline. Para o marketing digital, essa estratégia torna-se cada vez mais prática para uso com ferramentas de e-mail marketing, enviando oportunidades, descontos, informativos e diversos outros conteúdos diretamente para a caixa de e-mail de um possível consumidor.

Essas listas de e-mails podem ser compradas ou obtidas com os cadastros dos próprios clientes que você já possui em sua plataforma CRM, monitorando qualquer tipo de interação que o usuário possua com a mensagem.

SEO

O SEO pode mudar sua empresa para melhor posicioná-la nos mecanismos de busca. Estar bem posicionado é uma necessidade do marketing digital e isso pode ser feito de maneira orgânica com palavras-chaves e termos relevantes, além de uma boa estratégia para melhor oferecer o site ou página de sua marca para os interessados.

sexta-feira, 14 de junho de 2019

Magazine Luiza compra Netshoes por U$$ 114,9 milhões

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Após reunião nesta sexta-feira (14/06/2019), os acionistas da Netshoes resolveram aceitar a oferta do Magazine Luiza para a compra da empresa, que foi aceita por mais de 90% dos acionistas.

Fica decidido que cada ação da Netshoes vai ser vendida a US$ 3,70 por ação, totalizando US$ 114,9 milhões (aproximadamente R$ 448 milhões) , considerando a cotação do dólar, que esta valendo cerca de R$ 3,90. A oferta foi 10% menor do que a feita pela Centauro, que também estava interessada na aquisição da companhia. O valor ofertado foi de US$ 127,3 milhões.

De acordo com o documentado assinado, os acionistas esperam que a fusão seja concluída até o dia 19/06/2019, e os U$$ 114,9 milhões serão pagos à vista pelo Magazine Luiza.

Segundo o Magazine Luiza, a Netshoes possui 6 milhões de clientes ativos. A empresa disse que a aquisição representa um crescimento do Magalu, em que irá aumentar sua base de clientes e onde poderão atuar em um novo mercado.
magazine luiza netshoes
Foto reprodução: jornaldecaruaru.com.br
Com a decisão, as ações do Magazine Luiza valorizaram 2% na Ibovespa. Já as da Centauro tiveram uma queda de 1,7%. Por fim, a da Netshoes na Bolsa de Nova York caíram 2,6% com a notícia da venda.

Fonte: https://economia.uol.com.br/noticias/reuters/2019/06/14/acionistas-da-netshoes-aprovam-compra-da-empresa-pelo-magazine-luiza.htm e https://canaltech.com.br/negocios/netshoes-confirma-venda-para-o-magazine-luiza-141873/

domingo, 9 de junho de 2019

Nova estratégia do Google para rentabilidade

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O Google destaca-se como uma das maiores empresas no setor de marketing digital, com diferentes fontes de renda que são providas por anúncios, comercialização de espaços, parceiros, conteúdos e diferentes outros formatos que são oferecidos aos usuários.

Para obter mais uma vertente relacionada ao marketing digital e contribuir com a rentabilidade da empresa, o Google irá apostar no Google Maps, um dos serviços oferecidos aos clientes, permitindo que empresas interessadas possam realizar seus anúncios dentro da plataforma.

Como funcionará a nova estratégia do Google para rentabilidade?

Abrindo uma nova vertente do marketing digital, o Google Maps disponibilizará para os usuários do serviço a possibilidade de observar os locais patrocinados que disponibilizam listas pagas adicionais para os pesquisadores quando os mesmos buscarem por postos de gasolinas, cafeterias e outros serviços diversos.

As empresas interessadas em divulgar suas localizações físicas e atrair novos clientes para visitação e compras no local poderão anunciar por meio do Google Maps e adentrar na lista de marcas pagas para oferecer seus produtos e serviços.

As recomendações para cada usuário respeitarão sua privacidade, assim a personalização do que é oferecido ocorrerá com base no banco de dados do Google, porém mantendo a integridade de informações e permitindo conciliar com os gostos e preferências de cada consumidor. 

Experiências anteriores confirmam a rentabilidade da nova estratégia

O Google já vêm testando essa estratégia de monetização por meio do Google Maps com alguns anúncios que foram disponibilizados de mercas específicas, normalmente localizando seus logotipos nos mapas quando abertos, oferecendo os estabelecimentos mais próximos. Outra confirmação da rentabilidade desse modelo de negócio é por meio do Waze, que também pertence ao Google, com o mesmo escopo, sem que isso torna-se uma publicidade invasiva e agressiva.

O intuito principal é favorecer o usuário que está navegando pelo Google Maps para que ele possa encontrar locais, serviços e produtos válidos próximos à sua localidade ou em meio ao caminho percorrido. Estima-se que, por exemplo, serão consultados diversos tipos de "estabelecimentos próximos à mim" pelos usuários que acessarem, a fim de maior comodidade e versatilidade ao planejar suas compras ou formas de entretenimento.

A principal mudança será a relevância que uma empresa que pagar por um bom posicionamento no Google Maps para que possa aparecer como anunciante nos primeiros lugares, um passo bastante cuidadoso para que o Google possa migrar suas estratégias anteriormente gratuitas para ofertar serviços pagos.

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Jornada do consumo para mercados B2B

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Empresas B2B estão buscando maneiras diferenciadas de atingir seus clientes e conquistar seu espaço e crescimento no mercado, divulgando seus produtos e serviços para o público correto, principalmente usufruindo de estratégias de marketing digital. 

São diversas possibilidades disponíveis de estratégias, canais e métodos que podem ser utilizados em um plano focado em marcas que vendem para outras marcas, explorando novas possibilidades.

Por que conhecer a jornada do consumo?

Enviar a mensagem correta para a pessoa correta é essencial para empresas B2B que desejam adentrar no marketing digital. Diferenciar um tomador de decisão de um influenciador de opinião e também de um comprador são passos essenciais para que cada comunicação seja feita de maneira efetiva a fim de gerar resultados.

Deve-se estabelecer qual o público para o qual deseja destinar a mensagem, pois com cada pessoa dentro do funil haverá uma forma de comunicar-se. Ao encaminhar uma mensagem para o comprador, por exemplo, o mesmo não será o mesmo que o tomador de decisões e poderá não impactar da maneira planejada. Saber a posição de cada uma dessas pessoas dentro do processo é essencial, pois assim poderá descobrir qual o melhor horário, mensagem, dia e momento para impactá-la.

A imersão no universo de cada público é essencial para que o marketing digital seja segmentado da melhor maneira possível. 


As estratégias devem ser especificamente traçadas para empresas B2B, levando em consideração a tratativa com uma pessoa que saiba negociar e que o faça durante sua rotina. Argumentos plausíveis, descrições técnicas e funcionalidades podem ser muito mais interessantes que um apelo emocional para esse tipo de público.

Especificações do público B2B

Os anúncios e publicidades de marketing digital realizadas para empresas B2B são normalmente mais estruturadas, pois os públicos que estão envoltos no processo de compra e aquisição são mais exigentes, seletivos e fiéis. Ao encontrar fornecedores de qualidade e segurança, a compra recorrente torna-se muito comum.

Praticamente não são feitas compras por impulso. Todas as decisões são pensadas e discutidas antes de serem efetuadas, até mesmo pelos altos custos que determinados insumos demandam para uma empresa, além de ser uma escolha que pode afetar todo o processo de uma marca. Deve-se realizar uma negociação guiada por racionalidade e clareza de informações, sem subjetividades e possibilidades.


Desde o momento que uma ação de marketing digital para B2B é lançada, a jornada de compra é mais longa. Exige-se a negociação, análise de necessidade do produto, orçamento disponível, pesquisa por concorrentes, dentre outros fatores que devem ser trabalhados com os impactos das estratégias dentro de um plano para esse modelo de negócio.

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eBay possivelmente oferecerá criptomoedas

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As formas de pagamento para comércio eletrônicos estão renovando-se constantemente para oferecer novas opções e possibilidades aos usuários interessados. As criptomoedas, já utilizadas no mercado por alguns segmentos e empresas, são novidades que permitem pagamento fácil e rápido, normalmente filiados à alguma marca. 

O eBay, um dos maiores comércios eletrônicos atuais, com uma variedade de mercadorias e categorias, pode estar preparando seu terreno para oferecer as criptomoedas, famosas moedas virtuais e colecionáveis digitais.

Notícia de criptomoedas por eBay por meio de banners

Os boatos das criptomoedas para o ebay disseminaram-se por meio de banners exibidos em Nova York, exibindo que o comércio eletrônico estaria prestes à adentrar com esse método de pagamento e fluxo financeiro, considerado um grande avanço no mainstream. A publicidade estaria denominada como "Moeda virtual. Está acontecendo no eBay".

As fotos dos banners foram disponibilizadas no Telegram, uma rede social bastante conceituada principalmente no exterior, porém nenhum dos rumores ainda foi confirmado pelo eBay, sem declarações dadas pela empresa até o presente momento.

Qual a vantagem das criptomoedas para o eBay?

Caso os boatos das criptomoedas para o eBay forem confirmadas, as moedas virtuais estariam disponíveis para mais de 180 milhões de compradores ativos no e-commerce.

Ao fornecer criptomoedas para o pagamento dos produtos no eBay, os usuários poderiam beneficiar-se de agilidade, com transações que ocorrem de maneira mais rápida por serem somente via meios digitais, economizando custos e valores que podem ser cobrados por instituições financeiras tradicionais. 

O sistema internacional disponibilizado pelas moedas virtuais também é um dos grandes benefícios das criptomoedas, assim como seu funcionamento contínuo e maior segurança para os utilizadores, garantindo privacidade e informações de pagamento seguras.

Mercado de colecionáveis digitais no eBay

Além das criptomoedas, é possível que o eBay também esteja com planos para a disponibilização de um mercado de colecionáveis digitais, buscando por algumas empresas do segmento como a Cryptokitties que popularizou-se em 2017, criado pela Ethereum, esta que fornece uma plataforma para um produto digital exclusivo.

Como o ebay atua não somente com a venda de produtos, mas também com leilões online, as duas aquisições de moedas digitais e colecionáveis online podem ser bastante favoráveis para a empresa e valorizar seu modelo de mercado, expandindo suas atuações para apreender diversos perfis de usuários que estão em busca de modelos mais tecnológicos e maior facilidade para seu dia-a-dia, captando-os com incrementos inovadores e que são exponencialmente vantajosos.

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